匹克球新星安娜·莉·沃特斯与耐克公司达成赞助协议。

世界排名第一的女子单打、双打和混合双打选手沃特斯将担任这家运动服装巨头的全球匹克球大使，同时推广其服装和鞋类产品。

根据国际运动联合会（SFIA）的年度报告，匹克球在过去四年里一直是美国发展最快的运动，参与人数超过两千万（在最新的年度调查中同比增长约45%），各大城市的公共设施也如雨后春笋般涌现。城市公园里涌现出各种巡回赛和锦标赛，甚至一些临时场馆——包括最近在中央公园搭建的那些——也举办过大型团体活动和企业活动。匹克球的成功秘诀与板式网球如出一辙：低成本、高社交性以及充满活力和青春气息的氛围。如今，匹克球的需求如此之大，“匹克球”一词已成为高端酒店和房地产广告中出现频率最高的关键词之一。

鉴于匹克球运动的迅猛发展，尤其是在业余领域，耐克决定正式进军这项运动，签下了世界排名第一的安娜·莉·沃特斯，结束了她与FILA的合作关系。沃特斯也因此成为耐克旗下首位匹克球运动员，并担任其全球品牌大使。目前，双方的合作仅限于沃特斯穿着耐克Court系列产品。凭借强大的社交媒体影响力以及成功的个人和职业品牌重塑，沃特斯被《福布斯》杂志誉为“匹克球界最具商业价值的球员”。此外，她与球拍品牌Paddletek的赞助也已终止：沃特斯将离开之前的赞助商Paddletek，转投Franklin Sports 。她不仅会为Franklin Sports提供产品建议，还将与该品牌合作开发专属的球包和球拍系列。

耐克的这一战略举措紧随On宣布世界排名第一的板式网球选手阿图罗·科埃略(Arturo Coello )加入其精英阵容之后，进一步印证了主流运动服装公司对球拍运动兴趣的指数级增长。尽管板式网球和匹克球目前——或许永远——还不及网球那样光鲜亮丽，也远未发展成为拥有同等吸引力和盈利能力的产业，但它们仍然是趣味十足且易于参与的运动，能够吸引广泛多元的粉丝群体，尤其是在参与者方面。换句话说，这两项运动的受欢迎程度已经达到了如此之高的程度，以至于即使是像耐克这样的巨头（以及像On这样仍在发展中的公司，如果将板式网球也包括在内的话）也无法忽视它们。

此外，考虑到耐克近年来在一些小众运动项目（尤其是高尔夫）中的影响力有所减弱，将安娜·莉·沃特斯的签约解读为一次战略豪赌或许不无道理：如果匹克球运动进一步走向主流，这笔投资必将获得丰厚回报。因此，我们可以预期，至少在她签约的最初几个月里，安娜·莉·沃特斯将只穿着耐克的服装和鞋履；与此同时，耐克也将锁定这项运动中最有前途的运动员的代言。

最后，匹克球运动员在赞助方面采取的方式与网球和板式网球运动员几乎如出一辙。运动员在球场上穿戴的一切——装备、服装或配饰——都成为重要的赞助机会，因为比赛期间摄像机会长时间持续拍摄运动员。眼镜、鞋子、服装、珠宝和手表都是运动员可以寻求赞助的产品类别；任何关注职业网球的人可能都知道阿丽娜·萨巴伦卡（梵克雅宝）佩戴的项链是什么牌子，或者温布尔登网球公开赛的赞助商是哪个手表品牌——当然是劳力士。匹克球运动员目前还没有达到在球场上佩戴价值1万美元珠宝的程度，但他们正在朝着这个方向努力，与耐克等全球公司的突破性赞助合作正在推动这一发展进程。返回搜狐，查看更多