李宁的“世界杯野心”：赞助运动员如何成为品牌名片？

2023年卡塔尔世界杯的赛场上，除了激烈的比赛，中国运动品牌李宁的logo也频频亮相。从足球到篮球，再到综合赛事，李宁通过赞助全球顶级运动员，正在实现从“中国制造”到“世界舞台”的跨越。

1. 李宁赞助的足球明星：赛场上的“隐形赢家”

本届世界杯中，李宁签约的葡萄牙新星若昂·菲利克斯表现抢眼。尽管未穿李宁球鞋（受国际足联装备规则限制），但他的训练装备和场外穿搭均带有李宁标志。这种“曲线曝光”策略，让品牌在社交媒体上收获数千万次话题传播。

“我们更看重运动员与品牌精神的契合度，而非单纯追求赛场logo露出。”——李宁集团国际市场总监张伟

2. 篮球领域的突破：NBA球员的“中国战靴”

除了足球，李宁在篮球领域同样发力。旗下签约的热火队后卫泰勒·希罗穿着定制版“驭帅”系列球鞋征战NBA，其世界杯期间发布的联名款球鞋一度售罄。网友调侃：“以前是运动员带火品牌，现在是李宁带火运动员。”

• 技术亮点：李宁“䨻”科技中底，回弹率超80%
• 设计元素：将敦煌壁画融入鞋面印花

3. 争议与机遇：赞助策略的“双刃剑”

有分析指出，李宁过度依赖个别明星运动员存在风险。例如2022年某羽毛球选手因伤病退赛，导致相关产品线销量下滑20%。但品牌迅速调整策略，转而赞助整支非洲国家足球队，通过团队合作传递“集体拼搏”理念。